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奇瑞将用一场“家宴”向业界诉说2018年的成绩

发布时间:2020-03-13 04:53编辑:最新资讯浏览(157)

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    1月12日,奇瑞家宴,邀您回家!

    编者按:为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法,推动中国汽车企业现代化营销进程,由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十五届,期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

    在这辞旧迎新的美好时刻,奇瑞即将在安徽芜湖——倾情打造一桌“奇瑞家宴”,盛情款待全国各地的奇瑞车主代表和媒体朋友,一起品味家的味道,把酒言欢,畅叙友情,分享一年的收获,展望未来美好生活。除了芜湖主会场外,奇瑞还将同步在全国5个大区分会场,160多个城市举办数百场“奇瑞家宴”,预计将有10万+车主参与,规模空前。同时,本次车主活动,奇瑞海外市场将和国内首次实现联动,举办丰富多彩的车主联欢活动。

    为保证2019年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正,搜狐汽车联合中国市场学会,特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。以下为奇瑞汽车自荐参与评选的案例,案例名称为:《奇瑞汽车“2018奇瑞家宴”传播案例》。

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    1、2018年,奇瑞集团实现销售汽车75.3万台,同比增长11%,创下历史新高。其中,奇瑞海外市场销量达126993台,同比增长18%,连续16年位居中国乘用车出口第一。2018年,奇瑞新能源汽车销售9.05万台,同比增长146%,其中小蚂蚁单品牌销量4.4万台,同比增长128%,成为EV市场领导者。

    在刚刚过去的2018年,奇瑞坚定地执行“客户至上”的理念,贴近市场,聚焦产品,聚焦客户,实现“技术、品质、品牌”三大提升,同时国际化发展再上新台阶,取得硕果累累:

    2、2018年,在国内市场上,奇瑞的自主品牌市场占有率持续稳定增长,从3月份的2.69%增长到4.03%,在171个城市市占率实现同比增长。在主力产品方面,瑞虎8和艾瑞泽系列 12月销量双破万,其中,瑞虎8连续6个月实现环比增长,全新艾瑞泽5和艾瑞泽GX 10月上市,销量快速增长,12月销量达1.5万辆,位居自主品牌轿车前列。

    2018年,奇瑞全球销量75.3万辆,同比增长11%,全球累计销量720万辆;

    3、2018年底,奇瑞推出全新的品牌沟通主题“i-Chery”,这个主题代表着年轻化、国际化,希望能够让客户感受到奇瑞品牌的变化。

    2018年,奇瑞海外销量126993辆,同比增长18%,连续16年位居中国乘用车出口第一;

    “点”引爆:i-Chery,老朋友,欢迎回家。以2018年春节为契机,用一场有关奇瑞汽车“内功”与“前瞻”探讨的“家宴”,引爆外界关注。

    2018年,奇瑞旗舰SUV瑞虎8、战略车型艾瑞泽GX以及“国民神车”全新艾瑞泽5陆续上市,销量节节攀升,12月瑞虎8和艾瑞泽系列销量双双破万;

    “线”扩张:全球联动,10万+车主共品“奇瑞家宴”。除了在奇瑞总部安徽芜湖举办家宴外,再结合奇瑞全国五大战区,1+5模式在全国数百个城市同时启动“奇瑞家宴”活动,让一场普通的“家宴”活动变成一场超过10万人参与的奇瑞粉丝盛宴。

    2018年奇瑞第三代高性能发动机1.6TGDI汽车发动机正式投产,动力性和经济性达到行业领先水平,排放达到国六标准。

    “面”辐射:从一场“家宴”,看奇瑞品牌向上之道。针对“奇瑞家宴”上产出的内容,进行二次传播,挖掘“奇瑞家宴”背后的故事,多维度传播,丰满奇瑞品牌形象。

    2018年,奇瑞正式发布“奇瑞雄狮CHERYLION”智能化平台,“雄狮智云”智能互联系统首次搭载艾瑞泽和瑞虎系列产品上市,AI人工智能技术全面应用。

    感恩奇瑞全球750万用户:22年前,在芜湖,奇瑞汽车从零起步,一路筚路蓝缕,到2019年,奇瑞已经逐步发展成为在全球80多个国家拥有750万用户的国际化品牌。因为奇瑞汽车,全球750万不同国籍不同肤色不同年龄的人变成一个集体,变成了一个有感情、有温度的大家庭!在2018年春节即将来临之际,奇瑞汽车以“家宴”这种中国传统风俗中最能表达情感的方式,向奇瑞全球750万用户感恩。

    2018年,凭借完善的产品质量保证体系,奇瑞再次荣获全球质量管理大奖,勇夺第43届国际质量管理小组大会金奖。

    建国70周年之际,与祖国一同再出发:2019年是中华人民共和国成立70周年之际,在这一特殊的时间节点,奇瑞通过“奇瑞家宴”回顾“为老百姓造买得起的好车”的初心,通过自主创新打造卓越品牌的匠心、服务全球消费者的真心、以及实现产业报国的雄心,与祖国一起再出发。

    2018年,奇瑞海外出口持续领先,连续16年位居国内乘用车出口第一位,并第三次荣获由国务院国资委指导主办的“最佳海外形象企业”奖……

    忆往昔,话未来:一场“家宴”让人们看懂奇瑞22年发展史以及未来发展规划。

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    奇瑞家宴,是一场老朋友的聚会,

    1、前期预热招募,引发关注

    是对奇瑞720万车主信赖的感恩回馈,

    在“奇瑞家宴”召开前期,拟定邀请函,在全国范围内告知奇瑞的老用户们以及汽车媒体记者,前往奇瑞总部芜湖,共话团圆。

    更是共同分享奇瑞发展成果的喜悦。

    2、中期直播盛况,宣传扩张

    据悉,本次奇瑞家宴,包括奇瑞汽车董事长尹同跃在内的六位高管将变身“大厨”为参加家宴的老朋友准备了六道神秘“创意菜”, 联手为大家呈献一道内涵丰富的 “奇瑞大餐”,以感恩全球奇瑞车主对奇瑞的关爱。

    活动召开期间,对活动的规划、参与人数、活动意义等内容进行全面宣传,对活动产出的视频、照片、文字信息进行大范围扩散。

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