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东鹏国际生活体验馆——体验式营销的必杀技澳

发布时间:2019-09-30 20:55编辑:材料信息浏览(112)

    与东鹏陶瓷一同变迁的,还有他的展厅。业内普遍认为,展厅是陶瓷企业“体验式营销”中最重要的一环,也最能展现企业文化。在这四十年里,从最早的自产自销、零散分布的陶瓷经营店、大型的陶瓷中心,东鹏已经进入了一个全面的整体营销的时代,展厅则成为了整体营销中最重要的一环。

    澳门新葡新京官方网站 1中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹

    2011 年东鹏陶瓷国际生活体验馆全新升级,设计上,整个展厅既传承了中国古典文化,又创新地注入新锐的时尚基因,共同造化出独属于东鹏的时尚东方风格,提升展厅的艺术与境界,成为行业新的风向坐标。

    澳门新葡新京官方网站,独辟蹊径打造东方时尚文化

    此次的新展厅由中国著名的室内设计大师郑成标倾力打造,很好地结合了阴阳五行等东方文化,以现代的手法表达传统和谐的寓意,将整个展厅的文化内涵贯穿在每一个细节,体现了东鹏传承东方文化的责任与使命。郑成标透露,全新的展厅借鉴庄子的“逍遥游”,阐述一种大气磅礴的豪情气概,借此豁达的情怀,感染每一位参观者,以大鹏展翅的意象来表达这种情感的含义。

    中国陶瓷协会秘书长尹虹认为,东鹏一直以来坚持的东方文化理念对于促进民族企业的发展、中国陶瓷企业形象的提升都有非常重要的作用。中国很多陶瓷企业都以外国形象命名,而鲜有深入挖掘中国传统文化的。中国传统文化博大精深,世界建陶更是起源于中国,尤其是现在外国玻化砖市场被中国所占领,所以我们有必要将民族文化发扬光大。尹虹进一步强调,文化是企业发展的核心,任何企业想要做成百年企业,肯定都需要文化的沉淀和延续。

    东鹏董事长何新明则表示,展厅其实就是陶瓷企业专卖店中的旗舰店,是陶瓷企业卖场的最高代表,“展厅的形象决定了客户的消费体验和对一个企业的喜好,不仅可以促进销售,还可以提高产品的综合价值。”何新明认为,展厅可以很形象地表达产品,也可以让消费者更为直接地体验产品。其透露,东鹏国际生活体验馆的模式将复制到全国各地的经销店,形成上千家东鹏国际生活体验馆。何新明说,“展厅之所以要不断更新,是因为时代在变化,时尚在变化,消费者的口味也在变化。展厅要不断迎合和满足消费需求,同样要体现文化和时尚感,进一步做好与消费者的沟通。”

    澳门新葡新京官方网站 2出席庆典仪式的嘉宾合影

    东鹏作为中国建陶标志性品牌,一直以来非常重视文化的发展,从创建开始,就一直将东方文化作为自己的企业文化,而其全新展厅也进一步延续东方时尚风格。新展厅围绕一个逍遥快乐的洒脱情怀进行设计,表达与众不同的超然境界,灵感来源于中国古典文化与东方时尚文化的碰撞结合。主意希望用现代的情感手法表达传统吉祥和谐的寓意,更用深层的五行相生理气为脉缘,将整个展厅的内涵贯穿在每一个细节。

    澳门新葡新京官方网站 3郑成标

    据郑大师透露,全新的展厅借鉴庄子的“逍遥游”,阐述一种大气磅礴的豪情气概,借此豁达的情怀,感染每一位参观者,以大鹏展翅的意象来表达这种情感的含义。同时还隐含了东鹏陶瓷本身所从事的行业为五行属土,玉出昆冈并带有土地本身的博大包容胸怀,如同广褒的大地,孕育苍生万物,厚德无私的大道精神。

    消费需求变化促展厅更新

    据了解,中国建筑陶瓷行业营销模式,经历了二十多年的发展,从最早的自产自销、零散分布的陶瓷经营店、大型的陶瓷中心,目前建陶营销已经进入了一个全面的整体营销的时代,展厅则成为了整体营销中最重要的一环。

    由于展厅是消费者体验的第一场所,不断根据消费者的需求变化来更新展厅,也就显得至关重要。业界认为,随着渠道重心的不断下移,终端紧贴着消费者,也是赢得消费者至关重要的一环,商家只有在终端营销上不断出奇出新,谁能在终端制胜,谁才是最后的赢家。

    澳门新葡新京官方网站 4东鹏陶瓷董事长何新明

    据了解,此次东鹏总部展厅的重新装修,是2000年以来第三次大规模的更新。对此,何新明说:“展厅之所以要不断更新,是因为时代在变化,时尚在变化,消费者的口味也在变化。展厅要不断迎合和满足消费需求,同样要体现文化和时尚感,进一步做好与消费者的沟通。”

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