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竹地板出口转内销失利 在国内“遇冷”

发布时间:2019-09-30 20:55编辑:材料信息浏览(154)

    近年来,竹地板一直主攻国外市场,出口量逐年上升。其在国内的销售额只占木地板市场的10%,销售状况不是十分良好。

    近来,由于国家出口退税政策和国际性金融危机肆虐,国内竹地板出口受挫。众多竹地板企业纷纷将目光转向国内市场,但出口转内销并不顺利。

    近来,由于国家出口退税政策和国际性金融危机肆虐,国内竹地板出口受挫。众多竹地板企业纷纷将目光转向国内市场,但出口转内销并不顺利。

    我国竹类资源主要分布在长江以南的福建、浙江、江西、江苏、湖北、安徽等省,竹林面积及产量居世界第一。世界约90% 的毛竹分布在中国,它在竹子中性能优良、利用价值高。

    我国竹类资源主要分布在长江以南的福建、浙江、江西、江苏、湖北、安徽等省,竹林面积及产量居世界第一。世界约90%的毛竹分布在中国,它在竹子中性能优良、利用价值高。

    然而,尽管竹地板在中国生产旺盛,但其在国内的消费却不畅。

    然而,尽管竹地板在中国生产旺盛,但其在国内的消费却不畅。

    市场认知度低遭误解

    市场认知度低遭误解

    竹地板没有形成规模,缺少主流媒体宣传是竹地板发展无法形成市场潮流的主要原因。

    竹地板没有形成规模,缺少主流媒体宣传是竹地板发展无法形成市场潮流的主要原因。

    中国有几千年的竹文化历史,在追求环保低碳的时代,竹地板的消费却不如国外。在我国地板消费结构中,强化木地板比重呈上升趋势,2000 年至2006 年,比例从51%提高到61% ;其次为实木复合地板,比例由3% 提高到17% ;实木地板比重由2000 年的42% 降至2006 年的18% 左右;竹地板在整个地板消费的占比很小,只有1% 左右,但增速较快,2006 年同比上年增长60%,为2000年销量的10 倍。

    中国有几千年的竹文化历史,在追求环保低碳的时代,竹地板的消费却不如国外。在我国地板消费结构中,强化木地板比重呈上升趋势,2000年至2006年,比例从51%提高到61%;其次为实木复合地板,比例由3%提高到17%;实木地板比重由2000年的42%降至2006年的18%左右;竹地板在整个地板消费的占比很小,只有1%左右,但增速较快,2006年同比上年增长60%,为2000年销量的10倍。

    竹地板的社会认知度不高,消费者对其存在各种误解,造成其在国内市场长时间萎靡。“舒适不比实木地板,实惠不比强化地板”是大部分消费者对其形成的刻板印象。同样,受早期概念性偏见影响――竹地板容易变形、生虫,不适合在暖气房里使用,导致消费者产生偏见。与此同时,竹地板的环保属性向来是宣传亮点。但近年来实木、强化地板广泛宣传“低碳环保”观念,消费者将其混为一谈,宣传并未起作用。

    竹地板的社会认知度不高,消费者对其存在各种误解,造成其在国内市场长时间萎靡。“舒适不比实木地板,实惠不比强化地板”是大部分消费者对其形成的刻板印象。同样,受早期概念性偏见影响——竹地板容易变形、生虫,不适合在暖气房里使用,导致消费者产生偏见。与此同时,竹地板的环保属性向来是宣传亮点。但近年来实木、强化地板广泛宣传“低碳环保”观念,消费者将其混为一谈,宣传并未起作用。

    竹地板含水率较高,国家标准规定竹地板含水率应在6% ~ 15%,而在北方适用的竹地板含水率只能达到6% ~ 8%,使其进军北方市场受挫。

    竹地板含水率较高,国家标准规定竹地板含水率应在6%~15%,而在北方适用的竹地板含水率只能达到6%~8%,使其进军北方市场受挫。

    由于我国竹资源丰富和其生长速度快的特性,部分消费者又将竹地板归类为廉价、低档消费品,一定程度上阻碍了竹地板向国内市场的延伸。

    由于我国竹资源丰富和其生长速度快的特性,部分消费者又将竹地板归类为廉价、低档消费品,一定程度上阻碍了竹地板向国内市场的延伸。品牌林立无领袖企业

    品牌林立无领袖企业

    目前,我国较具规模的竹地板企业有百余家,主要分布在浙江、湖南、福建、江苏、江西、安徽等省。但企业规模小,大部分没有形成成熟的品牌体系。竹地板在国内没有领袖企业,不像实木地板行业有大自然、巴洛克领衔,强化地板行业有圣像引领。

    目前,我国较具规模的竹地板企业有百余家,主要分布在浙江、湖南、福建、江苏、江西、安徽等省。但企业规模小,大部分没有形成成熟的品牌体系。竹地板在国内没有领袖企业,不像实木地板行业有大自然、巴洛克领衔,强化地板行业有圣像引领。

    没有领袖企业引领,行业缺乏发展势头,市场消费氛围差,导致国内发展状态持续低迷。

    澳门新葡新京官方网站,没有领袖企业引领,行业缺乏发展势头,市场消费氛围差,导致国内发展状态持续低迷。

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